Чи справді Steam перенасичений?

Ви побачите це всюди: "ринок Steam перенасичений" — це лякаюча і трохи деморалізуюча заява для будь-якого початківця-розробника ігор.

Часто твердження про перенасиченість пов'язують з кількістю випущених ігор, яка швидко зростає з року в рік [1][2]. Враховуючи, що значна частина ігор має проблеми з генеруванням значних доходів або знаходженням аудиторії [1], можна задуматися, чи праві ті, хто сумнівається; можливо, ринок дійсно перенасичений?

Однак, з близько 120 000 ігор на Steam і приблизно 1,8 мільярдами ПК-гравців [3], чи може це твердження бути остаточним? У цій статті ми зробимо те, що ми найкраще вміємо в Game Oracle, і звернемося до нашої Steam Map за відповідями.

Чи є Steam переповненою кімнатою, чи просто занадто багато переповнених куточків?

Що таке перенасичення і як його виміряти?

Ми розробили нашу Steam Map, щоб надати розробникам ігор всебічний погляд на кожну гру, доступну на Steam, таким чином, щоб показати, наскільки ігри схожі або відрізняються одна від одної. Мета полягає в тому, щоб надати «карту», яка допоможе розробникам знайти можливості на ринку, оскільки ми віримо, що кожен розробник ігор заслуговує на те, щоб створити гру, яку люблять гравці. Ми вважаємо, що можемо досягти цього, виявляючи незадоволені аудиторії.

Коротше кажучи, кожен data point на Steam Map (показано на зображенні нижче, зліва) представляє гру. Позиція гри на карті визначається за допомогою опису, тегів, жанру та зображень, що описують гру. Відстань між іграми на карті показує, наскільки вони схожі (дивіться зображення справа).

Зліва: Steam Map — 3D карта всіх ігор на Steam. Справа: відстань між data points (іграми) відображає схожість між іграми, використовуючи теги, жанри, етикетки, опис гри та зображення геймплею для визначення цієї схожості.

Тож що це має спільного з перенасиченістю ринку? Коли область ринку перенасичена, ми можемо очікувати побачити багато схожих ігор, згрупованих разом на карті — ми називаємо цю область «високої щільності». На відміну від цього, несатуровані регіони карти міститимуть менше ігор, або ігри будуть відокремлені, що призводить до утворення порожніх ділянок — ми називаємо такі регіони «низької щільності». На зображенні нижче ми наблизили нашу Steam Map, і ви можете чітко побачити регіони низької та високої щільності.

У цій наближеній частині Steam Map ми можемо чітко відрізнити регіони високої щільності з великою кількістю схожих ігор і регіони низької щільності з багатьма порожніми просторами між іграми.

Підсумовуючи, ми визначаємо перенасиченість на ринку як щільність ігор на Steam Map. Це означає, що є перенасичені регіони з великою кількістю ігор, але також є несатуровані регіони з меншою кількістю ігор. Саме несатуровані регіони можуть стати можливістю для розробників заповнити ці порожні місця іграми, яких ще не існує!

Наскільки перенасичений Steam?

Тепер, коли ми зрозуміли, що таке щільність на нашій Steam Map, давайте подивимося, наскільки перенасичений ринок Steam і чи можемо ми виявити можливості.

Наша Steam Map побудована в 3D просторі, але ми можемо згорнути її в дві вимірювання і накласти на неї щільність ігор, що виглядає так, як на зображенні нижче:

Переріз Steam Map, кольоровий за щільністю (або перенасиченістю) ігор — сині регіони містять менше ігор, а червоні регіони перенасичені великою кількістю ігор.

На зображенні вище, перенасичені регіони показано червоним кольором, а несатуровані регіони — синім, з градієнтом між ними для відображення зростаючої щільності.
Ця карта щільності — те, що ми використовуємо для генерації нашого внутрішнього показника Saturation Score.

Очевидно, що є низькощільні регіони, але що з того? А що, якщо єдині ігри, варті створення, знаходяться саме в цих насичених червоних регіонах? Якщо це так, ми могли б з упевненістю сказати: "Так, Steam — це перенасичений ринок, і нам варто задуматися про зміну кар'єри". Але що, якщо справа зовсім в іншому — чи є на ринку низькощільні, не насичені регіони, які пропонують можливості для успіху? Чи є невикористані аудиторії, які чекають на гру своєї мрії?

Щоб відповісти на це питання, нам потрібно поглянути на "розподіл успіху" на нашій Steam Map. Для вимірювання успіху ми будемо дивитися на розподіл позитивних відгуків по карті — якщо гра отримує багато позитивних відгуків, ми можемо припустити, що:

1. Багато людей купили гру.
2. Багато людей отримали задоволення від гри.

Зображення нижче показує тепер щільність позитивних відгуків. Регіони, що містять багато позитивних відгуків, виділені червоним:

Переріз Steam Map, пофарбований за середньою кількістю позитивних відгуків, що отримали ігри — сині регіони містять ігри з меншою кількістю позитивних відгуків, в той час як червоні регіони містять ігри з багатьма позитивними відгуками.

Тепер, коли ми маємо карту, яка показує де знаходяться насичені і ненасичені регіони і де існують успішні ігри, ми можемо їх об'єднати. Насправді, це саме те, що ми робимо для генерації нашого Gap Score.

Переріз Steam Map, пофарбований за середнім Gap Score — сині регіони перенасичені багатьма іграми, які не отримують позитивних відгуків, в той час як червоні регіони мають низьку щільність і ігри в цих регіонах отримують позитивні відгуки.

Червоні області на карті містять невелику кількість ігор, але мають високу кількість позитивних відгуків, тобто це несатуровані регіони, де ігри цього типу, як правило, добре сприймаються. Це вказує на те, що існує потенційна аудиторія, яка чекає на такі ігри (високий попит), але таких ігор ще не так багато. Червоні області на карті одразу показують, що в ринку дійсно є можливості, тож давайте витягнемо кілька прикладів і подивимося, які можливості існують сьогодні.

Досліджуємо можливості на Steam

Ми вирішили провести вправу — що якщо ми розмістимо ігри за їх Gap Score? Чи зможемо ми знайти приклади ігор, які знайшли свою аудиторію в несатурованих "прогалинах" ринку?

По-перше, ми навмисно вибрали ігри, які були випущені в останньому році (2024), щоб захопити останні тенденції — ми знаємо, що "типи" ігор виходять і повертаються в моду, і будуть регіони з високим Gap Score, які домінуються трендами, що вже вийшли з моди. Це не означає, що вони не є можливостями, і можливо ваша гра може бути тією, що відродить тренд!

Ми також вибрали ігри, які отримали:

1. Щонайменше 1 000 відгуків.
2. Рейтинг Steam не менше 8/10 ("Дуже позитивно").

Це було зроблено, щоб зібрати приклади комерційно успішних ігор — 1 000 відгуків здається розумним числом, оскільки за середньою ціною $15 це відповідатиме валовому доходу $200-600 тис. (приблизна оцінка за методом Boxlieter).

Ми знайшли 384 гри, які відповідали цьому критерію, і розташували їх за Gap Score (кількість можливостей для схожих ігор). Цікаво, що середній Uniqueness Score цих 384 ігор був трохи вищий порівняно з іграми, випущеними в той самий період, які отримали менше ніж 1 000 відгуків. Ми не знайшли переконливої кореляції між унікальністю і успіхом, але слабка тенденція може означати, що існує попит на унікальні ігри.

Давайте поглянемо на чотири приклади ігор з найвищими Gap Scores, які змогли знайти свою аудиторію цього року на Steam.
На зображенні нижче ви можете побачити, де ці ігри розташовуються на нашій Steam Map:

На зображенні вище показано, де знаходяться наші чотири приклади можливостей в перерізі Steam Map, пофарбованій за Gap Score.

1. Balatro

Для тих, хто слідкує за останніми великими хітами на Steam, це не буде сюрпризом. Гра була створена самостійним розробником LocalThunk і опублікована Playstack.

• Тип гри: Roguelike, deckbuilding, поєднуючи покерні механіки з унікальними твістами.
• Успіх: 50 000 відгуків, 97% з яких позитивні.
• Основні особливості: Її інноваційний підхід до покерного геймплею дозволяє гравцям "обдурювати", використовуючи спеціальні карти Джокера та інші модифікатори, щоб створювати абсурдно високі комбінації, все це в стильному та захоплюючому пакеті.

2. The Planet Crafter

Розроблено Miju Games.

• Тип гри: Survival від першої особи, де гравці тераформують безлюдну планету.
• Успіх: 40 000 відгуків і рейтинг "Overwhelmingly Positive".
• Основні особливості: Унікальна концепція поступової трансформації цілої планети через виготовлення та управління ресурсами, що дозволяє гравцям спостерігати, як навколишнє середовище змінюється з безплідної пустки в процвітаючу екосистему по мірі їхнього прогресу.

3. KinitoPET

Для тих, хто досі має кошмари через Clippy, краще пропустіть цю гру. Розроблена інді-створювачем troy_en.

• Тип гри: Жахи, що подається як, здавалося б, безневинне програмне забезпечення для віртуальних домашніх тварин.
• Успіх: 8 500 відгуків, рейтинг "Very Positive".
• Основні особливості: Гра привернула увагу інді-хорор спільноти своєю незвичайною атмосферою та унікальним задумом. Її обманливий вигляд дружнього настільного компаньйона поступово виявляє більш зловісний характер, поєднуючи елементи візуальних романів, вирішення головоломок і психологічного жаху в інноваційний спосіб.

4. Paper Lily — Chapter 1

Розроблена інді-створювачем Leef 6010, ця гра здобула віддану аудиторію в інді-хорор спільноті.

• Тип гри: Хорор, RPG з кількома варіантами вирішення головоломок і унікальним підходом до розповіді.
• Успіх: Більше 4 000 відгуків, рейтинг "Overwhelmingly Positive".
• Основні особливості: Її акцент на виборі гравця в розв'язанні головоломок та дослідженні тем, таких як депресія та ізоляція, з вражаючим візуальним стилем, що поєднує ручно намальовані 2D персонажі з ефірними середовищами.

Спільною рисою цих чотирьох різних ігор є їх унікальне поєднання механік, жанрів, розповідей та арт-стилів, що дозволяє створювати дійсно інноваційні ігри, які заповнюють прогалини на ринку. Чи були ці ігри створені для заповнення таких прогалин — невідомо, але виконання їх концепцій та отриманий високоякісний досвід були винагороджені комерційним успіхом і, інколи, створенням спільнот навколо цих ігор.

Окрім унікального ігрового процесу, ці ігри з високими Gap Scores підкреслюють важливість знаходження не обслуговуваних аудиторій. Як тільки ми знаходимо прогалину з аудиторією, наше завдання як розробників ігор — створити чудовий досвід для гравця, яким ми будемо пишатися, і який гравці захочуть обговорювати.

Steam не перенасичений — є багато можливостей

Ми не вважаємо, що ринок Steam перенасичений; ми бачимо багато можливостей, коли орієнтуємося на сильне дослідження ринку. У аналізі, проведеному вище, було чітко видно, що на ринку є багато прогалин для інноваційних ігор, і приклади, такі як Balatro та Paper Lily, показують, що нові захоплюючі ігри можуть дійсно знайти свою аудиторію.
Правда, що більшість ігор на Steam не знаходять свою аудиторію (75% отримують менше 100 відгуків), але ви повинні пам'ятати, що успіх або невдача часто залежать від якості, маркетингу та виконання.

Ми твердо віримо, що все ще існують можливості для високоякісних, інноваційних ігор досягти успіху. Було повідомлено, що кількість ігор, які заробляють понад $10,000 за перші три місяці, насправді зростає з року в рік [1], а кількість геймерів на ПК стабільно зростає на здоровому рівні [3].

Часто ринок перенасичений звинувачують у поганих результатах багатьох нових релізів, і хоча це може бути правдою для деяких ігор, наш аналіз показав, що на ринку все ще є багато прогалин, які чекають на правильну гру. Тому, якщо ви стурбовані перенасиченням ринку, наша порада — зосередьтеся на наданні високоякісних досвідів для конкретних аудиторій і керуйте своїми очікуваннями успіху, порівнюючи ваш прогрес з відповідними конкурентами.

Посилання

1. Game World Observer | 41 тисяча ігор випущена на Steam за останні 3 роки, 50% з яких заробили $500 або менше
2. Statista | Кількість ігор, випущених на Steam по всьому світу з 2004 по 2024 рік
3. Statista | Кількість користувачів ПК-геймерів у світі з 2008 по 2024 рік

Перекладено з: Is Steam Really Saturated?