Зростання цифрових медіа змінило спосіб споживання контенту, і такі платформи, як Medium, знаходяться на передовій цієї зміни. Останніми роками Medium перетворився з блого-платформи в повноцінну екосистему контенту, що включає як безкоштовні, так і преміум підписки. Ці платні підписки стали важливою частиною того, як письменники, творці та видавці монетизують свою роботу.
У цьому аналізі ми розглянемо вплив платних підписок та моделей членства на Medium. Ми дослідимо, як ці моделі побудовані, які переваги вони надають письменникам та читачам, які виклики вони створюють і які загальні наслідки для майбутнього створення та споживання контенту.
1. Еволюція бізнес-моделі Medium
Medium було засновано співзасновником Twitter, Еваном Вільямсом, у 2012 році як платформу для довгих текстів. Спочатку платформа працювала за простою моделлю без реклами, що дозволяло будь-кому публікувати статті безкоштовно. Чистий і мінімалістичний дизайн Medium приваблював письменників, які хотіли ділитися своїми ідеями та історіями без відволікаючих реклам. Однак з часом стало очевидно, що ця модель не є стійкою з точки зору генерації доходу.
У 2017 році Medium запровадив свою програму партнерів, яка дозволяла письменникам заробляти гроші на основі залученості їхніх статей. Хоча програма привабила багатьох письменників на платформу, вона в основному базувалася на системі "clap", де користувачі могли висловлювати своє схвалення статтям, але ця модель все ще не повністю використовувала потенціал підписок читачів.
У 2019 році Medium запровадив платну систему членства, яка дозволяла користувачам оплачувати місячну підписку за доступ до преміум контенту. Письменники також могли приєднатися до програми партнерів, де їхній дохід залежав від того, скільки часу підписники витрачали на читання їхнього контенту. Введення цієї моделі стало великим кроком для Medium, поставивши його в ролі платформи, на якій якісний контент може бути монетизований, а читачі отримують доступ до ексклюзивних, глибоких статей.
До 2025 року модель підписок на Medium стала більш складною, з більшим акцентом на персоналізацію, ексклюзивність та сталий дохід для письменників і самої платформи.
2. Структура платних підписок та моделей членства на Medium
Платна модель підписок на Medium базується на двох основних елементах: підписці читача та участі письменника в програмі партнерів.
Підписки читачів
Для читачів Medium пропонує план членства, який коштує близько $5 на місяць (або $50 на рік). Платна підписка дає доступ до ексклюзивного преміум контенту, який недоступний для непідписаних користувачів. Ці преміум статті зазвичай є довшими, глибшими та часто написані відомими експертами або лідерами думок. Ця модель підписки створила більш сталий спосіб доступу до високоякісного контенту без втручання реклами або інших відволікань.
Переваги платної підписки для читачів:
- Ексклюзивний доступ: Підписники можуть читати преміум статті, які сховані за платними стінами для непідписаних користувачів.
Ці статті часто містять високоспеціалізований контент, детальні аналізи та експертні думки. - Досвід без реклами: З підпискою читачі можуть споживати контент без перешкод у вигляді реклами, що створює чистіший і приємніший досвід читання.
- Персоналізовані рекомендації: Medium використовує алгоритми для рекомендацій статей та авторів на основі інтересів та звичок читачів, що робить легшим відкриття високоякісного контенту.
- Підтримка письменників: Підписки дозволяють читачам безпосередньо підтримувати письменників, яких вони цінують, створюючи більш особистий зв'язок між читачем і творцем контенту.
Участь письменників у програмі партнерства
З боку письменників, Medium створив екосистему, де творці контенту можуть заробляти гроші, залучаючи платних підписників. Письменники можуть приєднатися до програми партнерів, яка дозволяє їм монетизувати свій контент на основі того, скільки часу підписники витрачають на читання їхніх статей.
Механіка програми партнерів виглядає наступним чином:
- Поділ доходу: Medium забирає частину підписки (близько 50%) і розподіляє решту між письменниками на основі часу, який платні підписники витрачають на читання їхніх статей. Чим більше залучення генерує контент письменника, тим більше він заробляє.
- Клапи та залучення: Хоча система "clap" все ще грає роль у вимірюванні залучення статей, основний драйвер доходу для письменників — це час читання. Це гарантує, що творці контенту отримують винагороду за цінність, яку вони надають підписникам, а не за поверхневе взаємодію.
- Ексклюзивний контент: Щоб максимізувати свої заробітки, багато письменників пропонують ексклюзивний контент, доступний тільки для платних підписників. Це можуть бути глибокі посібники, електронні книги, дослідження випадків або доступ до приватних спільнот.
- Гнучкість: Письменники також можуть вибирати, чи робити свої статті доступними безкоштовно, чи ховати їх за платною стіною, що дає їм більше контролю над тим, як вони монетизують свій контент.
До 2025 року письменники знайшли більш інноваційні способи використовувати моделі підписки та членства на Medium для отримання сталого доходу. Деякі письменники пропонують підписні новинні листи, які можуть бути додатковим джерелом доходу. Інші використовують платформу для просування онлайн-курсів, послуг коучингу або інших продуктів.
3. Переваги платних підписок та моделей членства
Для письменників
Платні підписки надають численні переваги письменникам, особливо в плані генерації доходу та залучення аудиторії. Найбільші переваги включають:
- Сталий дохід: Модель на основі підписки дозволяє письменникам заробляти гроші на основі якості та залучення їхнього контенту, а не покладаючись на непередбачуваний дохід від реклами або спонсорських угод. Це створило більш надійний потік доходу для багатьох творців контенту.
- Мотивація до створення якісного контенту: Оскільки письменники отримують винагороду залежно від того, скільки часу платні підписники витрачають на читання їхніх статей, модель стимулює створення високоякісного, глибокого контенту, а не швидких, поверхневих матеріалів. Це підвищило загальний рівень контенту на платформі.
- Пряма підтримка читачів: Письменники, які пропонують преміум контент, можуть створити лояльну базу підписників, яка безпосередньо підтримує їх, сприяючи більш глибоким відносинам між письменником і читачем. Це створює відчуття спільноти та залучення, яке важко досягти за допомогою моделей, орієнтованих на рекламу.
- Збільшення видимості: Письменники, які створюють винятковий контент, можуть збільшити свою видимість на платформі, залучаючи нових підписників.
Ця видимість також може призвести до інших можливостей, таких як співпраця, книжкові угоди чи участь у публічних заходах.
Для читачів
Платні підписки також надають значні переваги для читачів, зокрема:
- Доступ до преміум контенту: Читачі отримують доступ до добре досліджених, довгих статей, які пропонують глибокі інсайти в вузькі теми, від технологій і науки до особистісного розвитку і соціальних проблем. Цей контент був би недоступний без підписки.
- Контроль якості: За допомогою платних підписок читачі можуть бути впевнені, що контент, який вони споживають, є високоякісним. Оскільки письменники заохочуються до створення добре досліджених, захоплюючих статей, на платформі встановлено високі стандарти контенту.
- Залучення до спільноти: Підписка на Medium дозволяє читачам стати частиною спільноти, що підтримує творців контенту, даючи їм можливість спілкуватися з однодумцями та брати участь у обговореннях важливих тем.
- Відсутність реклами: Підписка на сервіс забезпечує досвід без реклами, що покращує задоволення користувача та мінімізує відволікання під час читання.
4. Виклики та критика платних підписок та моделей членства
Хоча платні підписки принесли Medium стабільний потік доходу і більш сталу модель для створення контенту, існують певні виклики та критика цієї системи. Серед них:
Для письменників
- Конкуренція за увагу: З такою кількістю творців контенту на платформі може бути важко для окремих письменників виділитися. Залежність від доходу, що ґрунтується на залученні, означає, що нові або нішеві письменники можуть відчувати труднощі у залученні уваги порівняно з добре відомими авторами чи впливовими особами.
- Залежність від алгоритмів: Алгоритм Medium відіграє значну роль у визначенні того, які статті будуть побачені читачами. Хоча це вигідно для популярного чи трендового контенту, це може бути несприятливо для нових або менш відомих письменників. Письменникам необхідно адаптуватися до алгоритмічних уподобань платформи, щоб максимізувати своє охоплення.
- Змінність доходу: Дохід, який письменник може отримати від Medium, значно варіюється в залежності від того, скільки залучення генерує їхній контент. Письменники, які не отримують багато уваги, можуть виявити, що їхні заробітки непостійні або недостатні.
Для читачів
- Платні стіни: Хоча платна підписка надає ексклюзивний контент, деякі читачі можуть знайти систему платних стін розчаровуючою. Рішення стягувати плату за контент може відштовхнути деяких читачів, особливо коли багато інших платформ пропонують схожий контент безкоштовно.
- Перевантаження контентом: З збільшенням кількості письменників, що беруть участь у програмі партнерства Medium, величезний обсяг доступного контенту може переповнити читачів. З такою кількістю варіантів може бути важко для користувачів визначити, на що варто звернути увагу.
5. Майбутнє платних підписок та моделей членства
Оскільки Medium продовжує еволюціонувати, роль платних підписок стане ще більш важливою для успіху платформи. У 2025 році ми, ймовірно, побачимо подальше вдосконалення цих моделей членства. Ось деякі потенційні майбутні розробки:
- Тарифні плани з кількома рівнями: Medium може експериментувати з кількома рівнями підписки, пропонуючи різні плани з різними рівнями доступу до ексклюзивного контенту. Це може включати преміум-плани для корпоративних підписників або спеціалізованих ніш.
- Покращена персоналізація: Використовуючи ШІ та машинне навчання, Medium може ще більше персоналізувати рекомендації як для письменників, так і для читачів, забезпечуючи користувачів контентом, який найбільше відповідає їхнім інтересам.
- Крос-платформенна монетизація: Medium може продовжити досліджувати можливості для письменників монетизувати свій контент на інших платформах, таких як через інтегровані онлайн-курси, продаж книжок або проведення заходів.
У підсумку, платні підписки та моделі членства на Medium перевизначили, як споживається та монетизується контент.
Ці моделі приносять вигоду як письменникам, так і читачам, забезпечуючи сталий потік доходу для творців контенту, водночас надаючи читачам ексклюзивний, високоякісний контент. Однак, як і в будь-якій моделі, існують виклики, які потрібно подолати, зокрема щодо конкуренції та залученості. Оскільки Medium адаптується та еволюціонує, його модель підписки, ймовірно, зіграє ключову роль у формуванні майбутнього цифрового створення та споживання контенту.
Перекладено з: Paid Subscriptions and Membership Models