Наш останній ebook містить всеосяжний посібник з підвищення продажів через інтернет. Нижче наведена стислий варіант, що розглядає загальний ринок, зосереджуючи увагу на поточних викликах, з якими стикаються розробники ігор, перевагах стратегій прямого продажу (direct-to-consumer, D2C) в поєднанні з маркетингом через інфлюенсерів, а також на тому, як Xsolla Mall є практичним рішенням для того, щоб залишатись конкурентоспроможними в постійно змінюваному світі ігор. Для повного ebook натисніть посилання та скачайте безкоштовну копію сьогодні.
Індустрія ігор переживає безпрецедентне зростання, з глобальними доходами, що різко зростають. Після спаду у 2022 році, світовий ринок ігор, за прогнозами, досягне $282,30 мільярдів, зростаючи щорічно на 8,76% у період з 2024 по 2027 рік, досягнувши $363,20 мільярдів до 2027 року. Хоча це розширення відкриває величезні можливості, воно також ставить перед розробниками складні завдання. Зростаючі витрати на комісії в магазинах, обмежене крос-платформне просування та відсутність цінних даних про гравців є основними проблемами для студій, особливо середніх та інді. Платформні збори від великих цифрових дистрибуційних платформ можуть значно впливати на дохід, в той час як конкуренція на цих платформах ускладнює виділення та приваблення гравців. Навігація у цьому ландшафті вимагає інноваційної стратегії, щоб залишатись попереду та конкурувати на все більш насиченому ринку.
Використання стратегій D2C
Щоб боротися з цими викликами та скористатися потенціалом індустрії, розробники звернулися до продажів через Direct-to-consumer (D2C) для встановлення безпосередніх зв’язків з гравцями та уникнення платіжних зборів платформ. Моделі D2C дають розробникам можливість створювати персоналізовані враження та ексклюзивний контент через створення власних веб-магазинів. Інтегруйте механізми монетизації, щоб утримувати гравців та мотивувати їх повертатися за новими можливостями, наприклад, можливість придбати внутрішньоігрову валюту для прискорення процесу гри, набуття ресурсів та придбання цифрових товарів через ваші брендові онлайн-магазини. Це додає додатковий елемент до гри, даючи гравцям нові способи взаємодії з грою через налаштування та прискорене просування. У поєднанні з маркетингом через інфлюенсерів, канали D2C використовують співпрацю зі стрімерами для досягнення ширших аудиторій, покращення видимості гри та допомоги студіям у створенні глибшого зв'язку з їхньою аудиторією.
Маркетинг через інфлюенсерів 101
Ключовим елементом будь-якої комплексної маркетингової стратегії є кампанія в соціальних мережах, яка допомагає та посилює продажі вашої гри після створення веб-магазину. 49% споживачів покладаються на рекомендації інфлюенсерів і творців контенту при виборі гри, тому стрімери та контент-творці є вирішальними для будь-якої кампанії. Контент-творці на популярних платформах, таких як YouTube і Twitch, стали потужними силами в індустрії ігор з точки зору просування ігор і досягнення нових аудиторій.
Канали контенту у форматі коротких відео, такі як Instagram та TikTok, також набирають популярності для залучення потенційних гравців.
Щоб почати впроваджувати інфлюенсерів і творців контенту в свою маркетингову стратегію, визначте правильних людей, які відповідають тематиці вашої гри, вашій цільовій аудиторії та цінностям. Вам слід звертати увагу на платформу, якою користується обраний вами творець контенту, а також на демографічні характеристики його аудиторії. Якщо ваша цільова аудиторія знаходиться в США і зазвичай споживає контент через Twitch, то вибір інфлюенсера/творця, який використовує тільки YouTube і має підписників в Європі, може не бути найкращим варіантом для вас. Зверніть увагу на тип контенту, який просуває інфлюенсер/творець. Якщо ви розробляєте і просуваєте в основному головоломки, то інфлюенсер/творець, який захоплюється RPG-іграми, також не буде найкращим вибором. Зібрання цієї інформації заздалегідь гарантує, що їхні рекомендації будуть резонувати з вашою потенційною аудиторією. Не забувайте відслідковувати ефективність вашої кампанії, звертаючи увагу на такі метрики, як трафік на вебсайт, залучення в соціальних мережах, конверсії та зміни у впізнаваності бренду. Аналіз цих метрик дозволить вам оцінити вплив кампанії та оптимізувати майбутні зусилля.
Xsolla Mall та Partner Network готові допомогти
Xsolla Mall — це революційна платформа, яка дозволяє розробникам ігор створювати персоналізовані магазини та розширювати своє охоплення на глобальний ринок. Співпрацюючи з інфлюенсерами/творцями через Xsolla Partner Network, ви можете створити потужну онлайн-присутність і збільшити продажі вашого ігрового контенту. Побудована для хмарних, мобільних та ПК-платформ, розкрийте повний потенціал ваших ігор та забезпечте стійке зростання завдяки наступним функціям:
- Створення персоналізованого магазину: Розробіть брендовий магазин, що відображає ідентичність вашої гри та приваблює вашу цільову аудиторію.
- Збільшення доходів: Отримуйте вигоду від високих коефіцієнтів конверсії та збільшення продажів завдяки таргетованому маркетингу та ексклюзивним пропозиціям.
- Безшовна інтеграція: Легко інтегруйте свій існуючий веб-магазин або створіть новий з нуля.
- Розширення каналів дистрибуції: Досягайте ширшої аудиторії, продаючи ваші ігри на різних платформах і в різних регіонах.
Xsolla Partner Network, розроблена для розробників будь-якого масштабу, є нашим двигуном аффіліатного маркетингу, що є відмінним інструментом для швидкого пошуку інфлюенсерів/творців, які відповідають вашим маркетинговим цілям, надаючи такі можливості:
- Знайдіть ідеальних партнерів: Доступ до величезної бази даних з понад 100 000 творців і аффіліатів, від мікро- до мегауливих інфлюенсерів, щоб знайти найкращі варіанти для вашої аудиторії.
- Легке налаштування кампанії: Запускайте аффіліатні кампанії з розподілом доходу без попередніх витрат. Налаштуйте розподіл доходу та роздавайте безкоштовні ігрові ключі для залучення уваги.
- Простий звіт і виплати: Відстежуйте ефективність кампанії за допомогою розширеної аналітики, в той час як Xsolla бере на себе всі обчислення та виплати.
В Xsolla ми розуміємо, з якими викликами стикаються розробники. Інтенсивна конкуренція, високі витрати на залучення, комісії платформ і обмежені дані про гравців — це вже в минулому завдяки Xsolla Mall. З упевненістю контролюйте продажі вашої гри та встановлюйте зв’язок з вашими гравцями, використовуючи легку у використанні платформу, що знижує комісії та надає цінні дані про ваших гравців. Збільшуйте залучення, утримання та дохід завдяки нашим оптимізованим сервісам управління та покращуйте маркетингові зусилля і цілі зростання.
Початок роботи з Xsolla
Готові підняти свою гру на новий рівень? Отримати доступ до інструментів та ресурсів, які необхідні для процвітання вашого бізнесу в умовах сучасного конкурентного ринку ігор, стало простіше ніж будь-коли. Щоб створити кампанію через Partner Network, просто увійдіть до свого облікового запису видавця та перейдіть до вкладки Створити кампанію. У цьому розділі вам потрібно заповнити різні поля для налаштування кампанії.
Після завершення, надішліть вашу кампанію до нашої команди модерації для підтвердження через електронну пошту. Для подальшого використання, ось список полів у вкладці Створити кампанію:
- Назва програми, Тип програми, Посилання на промоматеріали, Період участі, Відсоток розподілу доходу, Цільова сторінка, Увімкнути промокоди, Вимоги до програми, Розповсюдження через Keymailer та Рекомендована цільова аудиторія.
Бажаєте дізнатися більше перед тим, як розпочати? Запишіться на зустріч з членом нашої команди, завантажте повний ебук на тему нашого посібника щодо збільшення продажів через веб, або відвідайте наш сайт, щоб почати свій шлях до більш стійкої та спрямованої на зростання екосистеми ігор.
Перекладено з: Leverage D2C strategies with Xsolla Mall